זייַ געזונט אינטערנעט קיכלעך. גרויס געלט קעגן די רעכט ניט צו זיין טרייסט
צופרידן
אין פרי 2020, Google מודיע אַז זיין קראַנט מאַרק-דאָמינאַנט בלעטערער, קראָום, וואָלט האַלטן סטאָרינג דריט-פּאַרטיי קיכלעך, וואָס זענען קליין טעקעס וואָס לאָזן יוזערז צו שפּור אַ באַניצער און פּערסאַנאַלייז די אינהאַלט זיי צושטעלן, אין צוויי יאָר (1). די שטימונג אין דער וועלט פון מעדיע און גאַנצע קומט אַראָפּ צו דער דערקלערונג: "דאָס איז דער סוף פון דער אינטערנעץ ווי מיר קענען עס."
הטטפּ קיכל (איבערגעזעצט ווי קיכל) איז אַ קליין שטיק פון טעקסט וואָס אַ וועבזייטל שיקט צו אַ בלעטערער און וואָס דער בלעטערער שיקט צוריק די ווייַטער מאָל די וועבזייטל איז אַקסעסט. דער הויפּט געניצט צו טייַנען סעשאַנז פֿאַר בייַשפּיל, דורך קריייטינג און שיקן אַ צייַטווייַליק שייַן נאָך לאָגינג אין. אָבער, עס קענען זיין געוויינט מער וויידלי מיט סטאָרינג קיין דאַטןוואָס קענען זיין קאָדעד ווי כאַראַקטער שטריקל. ווי אַ רעזולטאַט, דער באַניצער דאַרף נישט אַרייַן די זעלבע אינפֿאָרמאַציע יעדער מאָל ווען ער קערט צו דעם בלאַט אָדער נאַוואַגייץ פון איין בלאַט צו אנדערן.
די קיכל מעקאַניזאַם איז ינווענטאַד דורך אַ געוועזענער אָנגעשטעלטער פון Netscape Communications - לו מאָנטגליעגאָאון סטאַנדערדייזד לויט צו RFC 2109 אין מיטאַרבעט מיט דוד עם קריסטאָל אין 1997. דער איצטיקער נאָרמאַל איז דיסקרייבד אין RFC 6265 פֿון 2011.
פאָקס בלאַקס, Google ריספּאַנדז
כּמעט זינט די אַדווענט פון די אינטערנעט אַ קיכל געוויינט צו זאַמלען באַניצער דאַטן. זיי זענען געווען און זענען נאָך גרויס מכשירים. זייער נוצן איז געווארן וויידספּרעד. כּמעט אַלע סאַבדזשעקץ פון די אָנליין גאַנצע מאַרק געניצט אַ קיכל פֿאַר טאַרגאַטינג, רעטאַרגעטינג, ווייַזן אַדס אָדער קריייטינג באַניצער נאַטור פּראָופיילז. עס זענען געווען סיטואַטיאָנס סטראָנס אינטערנעטווו עטלעכע טוץ פאַרשידענע ענטיטיז קראָם קיכלעך.
ריזיק וווּקס אין רעוועך פון אינטערנעט גאַנצע די לעצטע 20 יאָר, דער הויפּט ווייַל פון די מיקראָ-טאַרגעטינג אַז דריט-פּאַרטיי קיכלעך צושטעלן. ווען דיגיטאַל גאַנצע דאָס האָט געהאָלפֿן דערגרייכן אַנפּרעסידענטיד סעגמאַנטיישאַן און אַטריביושאַן פון וילעם, העלפּינג איר בינדן דיין פֿאַרקויף סטראַטעגיע צו רעזולטאטן אין וועגן וואָס זענען קימאַט אַנאַטייינאַבאַל אין מער טראדיציאנעלן מעדיע פארמען.
קאָנסומערס i פּריוואַטקייט אַדוואַקאַץ פֿאַר יאָרן, זיי האָבן ווערן ינקריסינגלי זארגן וועגן ווי עטלעכע קאָמפּאַניעס נוצן דריט-פּאַרטיי קיכלעך צו שפּור וסערס אָן דורכזעיקייַט אָדער יקספּליסאַט צושטימען. ספּעציעל די קוק אַדווערטייזער רעטאַרגעטינג שיקט טאַרגעטעד אַדס געמאכט דעם טיפּ פון טראַקינג מער קענטיק, וואָס אַנויד פילע יוזערז. אַלע דעם געפירט צו פאַרגרעסערן אין די נומער פון מענטשן וואָס נוצן אַד בלאַקערז.
אין דעם צייט, עס קוקט ווי די טעג פון דריט-פּאַרטיי קיכלעך זענען געציילט. זיי זאָל פאַרשווינדן פון די אינטערנעט און טיילן דעם גורל פון בליץ טעכנאָלאָגיע אָדער אַגרעסיוו גאַנצע באַקאַנט צו עלטערע אינטערנעט ניצערס. אַנאַונסיז פון זייער אַראָפּגיין אנגעהויבן מיט פייַער פאָקסוואס האט אלץ אפגעשטעלט דריט פּאַרטיי טראַקינג קיכלעך (קסנומקס).
מיר האָבן שוין דעלט מיט דריט-פּאַרטיי קיכל בלאַקינג אין עפּל ס Safari בלעטערער, אָבער דאָס האט נישט דזשענערייטאַד אַ ברייטערער באַמערקונג נאָך. אָבער, פירעפאָקס פאַרקער איז אַ פיל ביגער אַרויסגעבן וואָס האט יבערראַשן די מאַרק. דאָס איז געשען אין די סוף פון 2019. Google ס אַדס פֿאַר קראָום לייענען ווי אַ אָפּרוף צו די מאָוועס, ווייַל יוזערז וועלן אָנהייבן מייגרייט מאַסיוו צו פיל בעסער פּריוואַטקייט פּראַטעקשאַנז. פּראָגראַם מיט אַ פוקס אין די לאָגאָ.
2. פאַרשפּאַרן טראַקינג קיכלעך אין פירעפאָקס
"בויען אַ מער פּריוואַט נעץ"
ענדערונגען צו אָנפירונג קיכלעך אין קראָום (3) זענען מודיע דורך Google צוויי יאָר אין שטייַגן, אַזוי עס זאָל זיין דערוואַרט אין ערשטער העלפט פון 2022. אָבער, ניט אַלעמען גלויבט אַז עס איז סיבה פֿאַר גרויס זאָרג וועגן דעם.
3. דיסייבאַל קיכלעך אין קראָום
ערשטער, ווייַל זיי אָפּשיקן צו דריט-פּאַרטיי "קיכלעך", דאָס איז, נישט צו די הויפּט דירעקט אַרויסגעבער פון די וועבזייטל, אָבער צו זיין פּאַרטנערס. מאָדערן פּלאַץ קאַמביינז אינהאַלט פון פאַרשידענע קוואלן. פֿאַר בייַשפּיל, נייַעס און וועטער קען קומען פון דריט פּאַרטיי פּראַוויידערז. וועבסיטעס פּאַרטנערס מיט טעכנאָלאָגיע פּאַרטנערס צו געבן זיי צו צושטעלן באַטייַטיק אַדס וואָס ווייַזן פּראָדוקטן און באַדינונגס וואָס זענען מער אינטערעסירט צו סוף ניצערס. דריט פּאַרטיי קיכלעך וואָס העלפֿן דערקענען יוזערז אויף אנדערע וועבסיטעס זענען געניצט צו פּראַוויידינג באַטייַטיק אינהאַלט און גאַנצע.
דיליטינג דריט פּאַרטיי קיכלעך וועט האָבן פאַרשידענע פאלגן. פֿאַר בייַשפּיל, שפּאָרן און סיינינג אין פונדרויסנדיק באַדינונגס וועט נישט אַרבעטן, און אין באַזונדער, עס וועט ניט זיין מעגלעך צו נוצן אָטענטאַקיישאַן מיט געזעלשאַפטלעך נעץ אַקאַונץ. עס וועט אויך פאַרמייַדן איר פון טראַקינג אַזוי גערופענע אַד קאַנווערזשאַן פּאַטס, ד"ה. אַדווערטייזערז וועלן נישט קענען אַקיעראַטלי שפּור די פאָרשטעלונג און שייכות פון זייער אַדס ווי זיי זענען איצט ווייַל עס איז אוממעגלעך צו באַשליסן פּונקט וואָס וסערס זענען קליקינג אויף און וואָס אַקשאַנז זיי דורכפירן. עס איז נישט ווי אַדווערטייזערז זאָל זאָרג, ווייַל פֿאַרלאַגן לעבן פון גאַנצע רעוועך.
אין מיין Google בלאָג פּאָסטן Justin Schuh, קראָום ס CTO, דערקלערט אַז רימוווינג דריט-פּאַרטיי קיכלעך איז בדעה צו "שאַפֿן אַ מער פּריוואַט וועב." אָבער, קעגנערס פון די ענדערונג ריספּאַנד אַז דריט-פּאַרטיי קיכלעך טאָן ניט ויסזאָגן פּערזענלעך דאַטן צו די פּאַרטיעס קעגן דער באַניצער ס וועט. אין פיר, יוזערז אויף די עפענען אינטערנעט זענען יידענאַפייד דורך אַ טראַפ אידענטיפיצירן.און גאַנצע און טעכניש פּאַרטנערס קען נאָר האָבן צוטריט צו אַנדיפיינד באַניצער אינטערעסן און נאַטור. די אויסנעמען צו דעם אַנאָנימיטי זענען די וואָס קלייַבן און קראָם פערזענלעכע אינפֿאָרמאַציע, פערזענלעכע קאַנעקשאַנז און אינפֿאָרמאַציע וועגן פרענדז, זוכן און קויפן געשיכטע, און אפילו פּאָליטיש מיינונגען.
לויט Google'ס אייגענע דאַטן, די פארגעלייגט ענדערונגען וואָלט רעזולטאַט אין אַ 62% קאַפּ אין אַרויסגעבער רעוועך. דאָס וועט דער הויפּט שלאָגן די פֿאַרלאַגן אָדער קאָמפּאַניעס וואָס קענען נישט פאַרלאָזנ זיך שטאַרק באַזע פון רעגיסטרירט ניצערס. אן אנדער ימפּלאַקיישאַן קען זיין אַז נאָך די ענדערונגען, מער אַדווערטייזערז קענען ווענדן צו דזשייאַנץ אַזאַ ווי Google און פאַסעבאָאָק, ווייַל זיי קענען קאָנטראָלירן און מעסטן די וילעם פון אַדס. און אפֿשר אַז ס אַלע.
אָדער איז עס גוט פֿאַר פֿאַרלאַגן?
ניט אַלעמען איז פאַרצווייפלט. עטלעכע מענטשן זען די ענדערונגען ווי אַ געלעגנהייט פֿאַר פֿאַרלאַגן. ווען דריט-פּאַרטיי קיכל טאַרגאַטינג פאַרשווינדן, יקערדיק קיכלעך, ד"ה די וואָס קומען גלייַך פון וועב פֿאַרלאַגן, וועט ווערן מער וויכטיק, די אַפּטאַמיסץ זאָגן. זיי גלויבן אַז דאַטן פון פֿאַרלאַגן קענען ווערן אפילו מער ווערטפול ווי הייַנט. דערצו, ווען עס קומט צו אַד סערווער טעכנאָלאָגיעפֿאַרלאַגן קענען באַשטימען צו די הויפּט בלאַט לעגאַמרע. אַ דאַנק דעם, קאַמפּיינז קענען זיין געוויזן כּמעט די זעלבע ווי איידער די ענדערונגען אין בראַוזערז, און די גאנצע גאַנצע געשעפט וועט זיין אויף די זייַט פון די פֿאַרלאַגן.
עטלעכע מענטשן גלויבן אַז אַד געלט אין אָנליין קאַמפּיינז וועט בלייַבן טראַנספערד פון נאַטוראַל טאַרגאַטינג מאָדעל צו קאָנטעקסטואַל מאָדעלס. אזוי, מיר וועלן עדות די צוריקקער פון דיסיזשאַנז פון דער פאַרגאַנגענהייט. אַנשטאָט אַדס באזירט אויף בראַוזינג געשיכטע, יוזערז וועלן באַקומען אַדס וואָס זענען טיילערד צו די אינהאַלט און טעמע פון די בלאַט זיי זענען געוויזן אויף.
דערצו, אין פּלאַץ אַ קיכל קען דערשייַנען באַניצער IDs. דעם לייזונג איז שוין געניצט דורך די גרעסטן מאַרק פּלייַערס. פאַסעבאָאָק און אַמאַזאָן ארבעטן אויף באַניצער ידס. אבער ווו קענען איר באַקומען אַזאַ אַ באַווייַזן? איצט, אויב אַ אַרויסגעבער האט עטלעכע סאָרט פון אָנליין דינסט אַז אַ באַניצער דאַרף צו צייכן אין, זיי האָבן באַניצער IDs. דאָס קען זיין אַ וואָד סערוויס, אַ בריווקאַסטן אָדער אַ אַבאָנעמענט. ידענטיפיערס קענען זיין אַסיינד פאַרשידענע דאַטן - אַזאַ ווי דזשענדער, עלטער, אאז"ו ו. אן אנדער מייַלע איז אַז עס איז איין אידענטיפיצירן צוגעשטעלט צו אַ מענטשנישט פֿאַר אַ ספּעציפיש מיטל. דעם וועג דיין אַדס זענען אַימעד צו פאַקטיש מענטשן.
אין אַדישאַן, אנדערע דאַטן וואָס זענען נישט גלייַך שייַכות צו דער באַניצער, אָבער מינאַצאַד, קענען זיין געוויינט פֿאַר טאַרגעטעד גאַנצע. עס קען זיין טאַרגאַטינג דיין אַדס באזירט אויף וועטער, אָרט, מיטל, אָפּערייטינג סיסטעם ...
עפל האט אויך זיך איינגעשריבן די טייקאָנס אין היטטינג די אָנליין גאַנצע געשעפט. יאָס 14 דערהייַנטיקן אין די זומער פון 2020, עס האט דער באַניצער די אָפּציע צו קער אַוועק די באַניצער 'ס אַד טראַקינג דורך דיאַלאָג באָקסעס און פרעגן זיי אויב זיי זענען "דערלויבט צו נאָכפאָלגן" און פּראַמפּטינג אַפּפּס נישט צו "נאָכפאָלגן". עס איז שווער צו ימאַדזשאַן מענטשן ספּאַסיפיקלי קוקן פֿאַר אָפּציעס צו האַלטן שפּור פון. עפּל האט אויך ינטראָודוסט אַ קלוג ריפּאָרטינג שטריך. סאַפאַרי פּריוואַטקייטוואָס וועט קלאר ווייַזן ווער איז נאָך איר.
דאָס טוט נישט מיינען אַז עפּל גאָר בלאַקס אַדווערטייזערז. אָבער, עס ינטראַדוסיז גאָר נייַע פּריוואַטקייט-פאָוקיסט שפּיל כּללים, וואָס דעוועלאָפּערס געפֿינען אין אַ נייַע ווערסיע פון די דאַקיומענטיישאַן גערופן SKAdNetwork. די כּללים לאָזן, ספּעציעל, פֿאַר אַנאָנימע באַנוצערס דאַטן זאַמלונג אָן די נויט, למשל, צו האָבן אַ באַניצער ס פּערזענלעך דאַטאַבייס אין די דאַטאַבייס. דאָס ברייקס אַראָפּ גאַנצע מאָדעלס וואָס האָבן שוין געניצט פֿאַר יאָרן, אַזאַ ווי קפּאַ און אנדערע.
ווי איר קענען זען, אַרום ינגקאַנספּיקוואַס קליין קיכלעך עס איז אַ גרויס מלחמה פֿאַר אפילו מער געלט. זייער סוף מיטל דער סוף פון פילע אנדערע זאכן וואָס קאַנאַליזעד געלט פלאָוז פֿאַר פילע אָנליין מאַרק פּלייַערס. דערבײַ איז דער סוף, ווי געוויינטלעך, דער אָנהייב פֿון עפּעס נײַעס, מען ווייסט נאָך נישט פּונקט וואָס.
זען אויך:
